دوره 7، شماره 3 - ( 7-1404 )                   جلد 7 شماره 3 صفحات 4-1 | برگشت به فهرست نسخه ها

‎ 10.47176/sjamao.7.3.1

XML English Abstract Print

Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
Kiyanpoor Z, Hashemi Nezhad Mikal H. Investigating the Effect of the Quality of Chinese Products on Iranians' Mental Image of China's Nation Brand. sjamao 2025; 7 (3) :1-4
URL: http://sjamao.srpub.org/article-7-294-fa.html
کیان پور زهره، هاشمی نژاد میکال حامد. بررسی تأثیر کیفیت محصولات چینی بر تصویر ذهنی ایرانیان از برند ملی چین. نشریه مدیریت کاربردی و چابک سازی سازمانی. 1404; 7 (3) :1-4

URL: http://sjamao.srpub.org/article-7-294-fa.html

بررسی تأثیر کیفیت محصولات چینی بر تصویر ذهنی ایرانیان از برند ملی چین
زهره کیان پور*1 ، حامد هاشمی نژاد میکال2
1- کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، خوانسار، ایران ، Zohrekeyanpoor@Gmail.Com
2- کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد شهرقدس، تهران، ایران.
چکیده:   (25 مشاهده)

کیفیت محصولات صادراتی و خدمات یک کشور، تأثیر مستقیمی بر برداشت و ذهنیت مصرف‌کنندگان در کشور مقصد نسبت به کشور تولیدکننده دارد. در گذشته، این موضوع از دیدگاه راهبردی مورد توجه قرار نمی‌گرفت، اما با ظهور مفهوم برندسازی ملی، کیفیت محصولات صادراتی و خدمات یک کشور اهمیت روزافزونی پیدا کرده است. بنابراین، در این پژوهش، کیفیت محصولات و خدمات چینی در بازارهای ایران و تصویر این محصولات در افکار عمومی مردم ایران مورد بررسی قرار گرفته است. جامعه آماری این پژوهش شامل ۳۸۴ نفر از شهروندان مناطق ۵ و ۶ تهران است و اطلاعات با استفاده از پرسشنامه جمع‌آوری شده است. برای تحلیل نتایج از آمار توصیفی و روش‌های همبستگی استفاده شد. نتایج نشان می‌دهد که کیفیت پایین محصولات و کالاهای چینی موجب کاهش اعتماد مصرف‌کنندگان تهرانی به محصولات و کالاهای چینی شده است و همچنین ترجیح مصرف‌کنندگان نسبت به محصولات چینی در مقایسه با سایر برندهای خارجی در سطح پایینی قرار دارد. همچنین، کیفیت پایین کالاها و محصولات چینی موجود در بازار ایران به وجهه و برند ملی چین در افکار عمومی ایران آسیب رسانده است.

واژه‌های کلیدی: برند ملی، تصویر ملی، محصولات و خدمات، برندسازی ملی، برند چین
متن کامل [PDF 346 kb]   (10 دریافت)    
نوع مطالعه: پژوهشي | موضوع مقاله: بازاریابی
دریافت: 1404/4/25 | ویرایش نهایی: 1404/5/31 | پذیرش: 1404/6/24 | انتشار: 1404/7/3
فهرست منابع
1. Morán2Huertas, A. J. (2021, November). Impact of the Country2of2Origin Image on the Purchase Intention of Foreign Products in Mexican Consumers during the COVID219 Pandemic. In Proceedings of the International Conference on Industrial Engineering and Operations Management Monterrey, Mexico.
2. Dinnie, Keith. (2022), Nation branding: Concepts, issues, practice. Routledge, [DOI:10.4324/9781003100249]
3. Hasan, A. (2023). The Influence of Brand and Country of Origin on Mobile Phone Purchasing Decisions. Advances in Business & Industrial Marketing Research, 1(2), 60-67. [DOI:10.60079/abim.v1i2.78]
4. Achabou, M. A., Dekhili, S., & Hamdoun, M. (2023). How the country of origin cue affects consumer preference in the case of ecological products: an empirical study in two developing countries. Journal of Strategic Marketing, 31(4), 877-893. [DOI:10.1080/0965254X.2021.2004207]
5. Anholt, S. (2008). From nation branding to competitive identity - The role of brand management as a component of national policy. In K. Dinnie (Ed.), Nation branding: Concepts, issues, practice (pp. 22-23).
6. Jiménez,A., & Garai2Artetxe, E. (2023). The Catalan Digital Republic: Between Nation Branding and Nation Building. Ethnopolitics, 1219. [DOI:10.1080/17449057.2023.2275883]
7. Fan, Y. (2006). Branding the nation: What is being branded? Journal of Vacation Marketing, 12(1), 5214. [DOI:10.1177/1356766706056633]
ارسال نظر درباره این مقاله : نام کاربری یا پست الکترونیک شما:
CAPTCHA
ارسال پیام به نویسنده مسئول

بازنشر اطلاعات
Creative Commons License این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است.